راهنمای نهایی بازاریابی پایدار

امروزه مصرف کنندگان به طور معمول نگرش های مختلط یا نامطلوب نسبت به شیوه های بازاریابی دارند.

این که آیا این قول ارزش بیشتری نسبت به تحویل دارد ، ترغیب به خرید چیزی که نیازی به آن ندارید ، یا خرید محصولات ناامن و بی پروا ، بازاریابی ناپایدار منجر به بی اعتمادی می شود.

بازاریابی به دلیل آسیب رساندن به مصرف کنندگان با ادعاها و شیوه های فریبنده و فروش پر فشار مورد انتقاد قرار گرفته است. بازاریابی ناپایدار غالباً باعث تمایل به ماتریالیسم در مقابل کیفیت زندگی شده است. افزایش تقاضا برای چیزهای بیشتر و بیشتر منجر به عواقب زیست محیطی شده است.

امروزه مصرف کنندگان کیفیت بهتر زندگی را می خواهند و در تبدیل شدن به جهان به مکانی بهتر فعال تر می شوند. آنها می خواهند از شرکت ها - بزرگ ، کوچک و بین - که نشان دهنده اخلاق قوی و سرپرستی انسانها و سیاره است ، پشتیبانی کنند.

در حقیقت ، طبق گزارش اخلاقی مصرف کننده ایالات متحده در سال 2015 توسط Mintel ، بیش از 63 ٪ از مصرف کنندگان احساس می کنند که مسائل اخلاقی اهمیت بیشتری پیدا می کنند. و مصرف کنندگان به شدت از مشاغل پشتیبانی می کنند که ارزش های معنی دار را در تجارت اصلی خود قرار می دهند.

این تمایل به تأثیر مثبت به یک مفهوم کلیدی در دنیای تجارت امروز تبدیل می شود: پایداری. پایداری به عنوان یک استراتژی تجاری برای مدیران ، مدیران و صاحبان مشاغل به طور فزاینده ای جذاب می شود و مشاغل و سازمان های بیشتری با اهداف تجاری پایدار تغییر می کنند - و موفقیت.

در اینجا ، ما نگاهی دقیق به پایداری و چگونگی ارائه آن به عنوان یک استراتژی برای تجارت و بازاریابی خواهیم داشت. مشاغل پایدار چگونه به نظر می رسند؟و چگونه بازاریابی پایدار می تواند به آن مشاغل کمک کند؟

پایداری به عنوان یک استراتژی تجاری

پایداری در تجارت توانایی یک سازمان برای پیشرفت به مرور زمان به شکلی است که از منابع محافظت و پر می کند.

اگرچه ممکن است این مفهوم جدید به نظر برسد ، پایداری در واقع برای ده ها سال است. مفهوم پایداری مدرن از کمیسیون جهانی محیط زیست و توسعه ، سازمانی که در سال 1983 توسط سازمان ملل راه اندازی شد ، تهیه شده است. این کمیسیون توسط نخست وزیر نروژ ، گرو بروندلند ، و به همین ترتیب به عنوان کمیسیون بروندلند شناخته شد.

پس از چهار سال کار ، کمیسیون نتیجه گرفت که دولت و صنعت نیاز به تمرین بیشتر مسئولیت های زیست محیطی و اجتماعی دارند. اصطلاح توسعه پایدار ابداع و تعریف شده است:

توسعه ای که نیازهای زمان را برآورده می کند بدون اینکه توانایی نسل های آینده را برای تأمین نیازهای خود به خطر بیاندازد

از آن زمان ، پایداری در تجارت ارزش را برانگیخته است. بررسی بازنگری هاروارد گزارش می دهد که شرکت هایی که دارای شیوه های تجاری پایدار هستند ، مدیریت ریسک بیشتر ، نوآوری بیشتر و عملکرد مالی بهتر از جمله سود بیشتر ، صرفه جویی در هزینه بیشتر و بهبود کارآیی و تدارکات را تجربه می کنند. علاوه بر این ، مشاغل پایدار از بهبود وفاداری مشتری بهره مند می شوند.

طبق گزارش روند پایداری شرکت Clarkston 2014 ، "پایداری به موقعیت برجسته ای در وجدان شرکت ها و مصرف کننده ها پدید آمده است."

از جمله مصرف کننده هایی که متوجه حرکت به سمت پایداری می شوند ، هزاره ها هستند که اکنون 2. 45 تریلیون دلار در هزینه های خود به خود می بالند. Forbes گزارش می دهد که هزاره ها نه تنها پول برای خرج کردن دارند ، بلکه اهمیت می دهند که در آن هزینه می کنند: تقریباً 70 ٪ هزینه های بیشتری را برای مارک هایی که از دلایلی که به آنها اهمیت می دهند ، پرداخت می کنند.

با افزایش قدرت خرید هزاره ها و جمعیت مصرف کنندگان وجدان همچنان به رشد خود ادامه می دهد ، مارک های با هدف پایدار ، با هدف محور و الگوی سودآور مردم در سراسر هیئت برنده می شوند-از نظر اقتصادی و اجتماعی.