استراتژی مخلوط محصول

یک استراتژی موفقیت آمیز محصول یک شرکت را قادر می سازد تا تلاش ها و منابع را بر روی محصولات و خطوط محصول در عرضه های خود متمرکز کند که بیشترین پتانسیل برای رشد ، سهم بازار و درآمد را دارند.

خط محصول در مقابل مخلوط محصول؟

اول ، توجه به این نکته مهم است که چگونه خط تولید و ترکیب محصول متفاوت است.

یک خط محصول به یک دسته محصول یا مارک تجاری که توسط یک شرکت به بازار عرضه می شود ، اشاره دارد. محصولات موجود در یک خط تولید همه عملکرد مشابهی را انجام می دهند ، مزایای مشابهی را ارائه می دهند ، مشتریان مشابه را هدف قرار می دهند ، به همین ترتیب قیمت گذاری می شوند و از کانال های توزیع مشابه پیروی می کنند. ویژگی های مهم خط تولید شامل کشش خط ، پر کردن خط ، نوسازی خط و خط است.

ترکیب محصول تعداد کل خطوط محصول و محصولات یا خدمات فردی است که توسط یک شرکت ارائه می شود. علاوه بر این به عنوان مجموعه محصول یا نمونه کارها محصول گفته می شود. مخلوط محصول از شرکت به شرکت دیگر متفاوت است. برخی از آنها چندین خط تولید با محصولات زیادی در هر خط دارند. اما دیگران بسیار محدودتر هستند.

یک استراتژی مخلوط محصول چهار بعد دارد:

یک شرکت می تواند چندین خط تولید با محصولات زیادی در هر خط داشته باشد ، اما فقط می تواند یک ترکیب محصول داشته باشد.

استراتژی های اصلی ترکیب محصول

چهار استراتژی اصلی مخلوط محصول وجود دارد:

1. انبساط: یک شرکت تعداد خطوط محصول یا عمق (یعنی تغییرات محصول) را در خطوط افزایش می دهد.
2. انقباض: یک شرکت برای از بین بردن محصولات یا خطوط با عملکرد پایین یا ساده کردن محصولات یا خطوط باقی مانده ، ترکیب محصول خود را باریک می کند.
3. تغییر یک محصول موجود: یک شرکت به جای ایجاد یک محصول کاملاً جدید ، یک محصول فعلی را بهبود می بخشد.
4. تمایز محصول: بدون تغییر محصول به هیچ وجه ، یک شرکت آن را به عنوان یک انتخاب برتر برای یک محصول رقابتی قرار می دهد.

استراتژی های اضافی مخلوط محصول عبارتند از:

• عمق عمیق: یک شرکت خطوط موجود را نگه می دارد اما آنها را گسترش می دهد.
• توسعه کاربردهای جدید برای محصولات موجود: یک شرکت کاربردهای جدیدی را برای محصولات فعلی بدون خطوط یا محصولات مزاحم پیدا و ارتباط برقرار می کند.
• Trading Up: یک شرکت برای بهبود تصویر برند و افزایش تقاضا برای محصولات کم هزینه خود ، محصولی با هزینه بالاتری را به یک خط موجود اضافه می کند.
• کاهش معاملات: یک شرکت یک محصول کم هزینه را به خط موجود محصولات با هزینه بالاتر اضافه می کند.

اولین نقشه راه بصری خود را بسازید

با استفاده از نقشه راه

نقشه راه یک برنامه استراتژیک سطح بالا است که هدف یا نتیجه دلخواه را تعریف می کند. این شامل مراحل اصلی یا نقاط عطف مورد نیاز برای رسیدن به آن است. همچنین، نقشه راه به عنوان یک ابزار ارتباطی عمل می کند که ذینفعان را در تمام جنبه های توسعه محصول در یک صفحه نگه می دارد.

نقشه راه چشم انداز و استراتژی محصول را ترسیم می کند (یعنی چرا.) بنابراین نقشه راه نقش کلیدی در موفقیت یک محصول دارد و باید بخشی از هر استراتژی ترکیب محصول باشد.