من برای شما الماس برای کاغذ توالت تجارت می کنم: رفتارهای واکنش دهنده ، مقابله و تطبیق مصرف کننده در همه گیر Covid-19

در این تحقیق ، ما برخی از الگوهای رفتاری غیرمعمول مصرف کننده را که برای تسلط بر روزهای ابتدایی همه گیر Covid-19 بود ، مستند می کنیم. ما بینش هایی را بر اساس تئوری ارائه می دهیم تا به توضیح و پیش بینی این رفتارها و نتایج مرتبط با آن کمک کنیم تا بتوانیم تحقیقات آینده و عملکرد بازاریابی را آگاه سازیم. با توجه به دیدگاه محدودیت های محیط زیست ، ما رفتارهایی را در طی هر سه مرحله بررسی می کنیم: واکنش (به عنوان مثال ، احتکار و رد کردن) ، مقابله (به عنوان مثال حفظ ارتباط اجتماعی ، رفتارهای انجام-خود ، و تغییر دیدگاه ها) و طولانی تر-تطبیق اصطلاح (به عنوان مثال تغییرات بالقوه تحول آمیز در مصرف و هویت فردی و اجتماعی). ما در مورد پیامدهای محققان بازاریابی و تمرین بحث می کنیم.

کلید واژه ها

ویروس کرونا کووید 19 پاندمی احتکار تعیین فاصله از سایر افراد در جامعه خودتان آن را انجام دهید تکنولوژی دیجیتالی رفتار مصرف کننده مقالات توصیه شده

ذکر شده توسط (0)

کالین پی کرک استادیار بازاریابی در انستیتوی فناوری نیویورک در شهر نیویورک است. مراکز تحقیقاتی کرک پیرامون رفتار مصرف کننده ، به ویژه در زمینه های مالکیت روانشناختی ، سرزمین ، احساسات ، فناوری های دیجیتال و خودشیفتگی. کار او در مجلات پیشرو مانند مجله تحقیقات تجاری ، مجله تحقیقات مصرف کننده ، مجله تحقیقات تبلیغات ، کارآفرینی: تئوری و عمل ، مجله اقتصاد رفتاری و تجربی ، مجله مدیریت برند ، مجله نظریه و عمل بازاریابی منتشر شده است. مجله خرده فروشی و خدمات مصرف کننده. کرک به عنوان سردبیر همکار در مجله تحقیقات تجاری و عضو هیئت بررسی تحریریه در مجله تحقیقات تبلیغاتی فعالیت می کند. یک محقق و داوری برنده جایزه ، با سابقه حرفه ای در صنعت فناوری ، مرتباً در کنفرانس های پیشرو ملی و بین المللی حضور می یابد. کرک دارای لیسانس هنر از دانشگاه کرنل ، کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه متدیست جنوبی ، کارشناسی ارشد مدیریت بین المللی از دانشکده مدیریت جهانی Thunderbird و دکتر مطالعات حرفه ای در بازاریابی و اقتصاد بین المللی از دانشگاه Pace است.

مراکز تحقیقاتی لورا ریفکین پیرامون مدیریت شهرت ، اقتصاد اشتراکی ، قراردادهای روانشناختی و چاقی است. او در ژورنال های پیشرو منتشر کرده است و به طور مرتب در کنفرانس های ملی و بین المللی صحبت می کند. در حال حاضر استادیار بازاریابی در کالج بروکلین ، دکتر ریفکین از سال 2009 در دانشگاه سیتی نیویورک تدریس کرده است. قبل از پیوستن به آکادمی ، دکتر ریفکین یک حرفه بازاریابی گسترده و متنوع داشت که برای شرکت های بزرگ ، آژانس های تبلیغاتی و شرکت های تحقیقاتی بازار کار می کردبشردکتر ریفکین به عنوان مشاور تحقیقات بازار با شرکتهای پیشرو در زمینه دارویی همکاری کرده است و به دلیل فعالیت وی در تحقیقات وفاداری مشتری در بسیاری از نشریات تجاری ذکر شده است. او بنیانگذار و مدیر Grey Direct در پورتوریکو بود و مقام معاون رئیس جمهور و مدیر برنامه ریزی استراتژیک را در هارت هنکس مستقیم در اختیار داشت. دکتر ریفکین دارای لیسانس علوم از دانشگاه لیگی ، کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشکده تجارت وارتون و یک دکترای مطالعات حرفه ای در بازاریابی از دانشگاه Pace است.

نویسندگان به طور مساوی کمک کردند.