هویت برند: چیست و چگونه می توان یکی ساخت

اوان تارور 6+ سال تجربه در تجزیه و تحلیل مالی و 5+ سال به عنوان نویسنده ، ویراستار و نویسنده نسخه برداری دارد.

Khadija Khartit یک کارشناس استراتژی ، سرمایه گذاری و بودجه و مربی مالی Fintech و استراتژیک در دانشگاه های برتر است. وی بیش از 25 سال یک سرمایه گذار ، کارآفرین و مشاور بوده است. او یک دارنده مجوز FINRA سری 7 ، 63 و 66 است.

سوزان یک بازاریاب محتوا ، نویسنده و حقایق است. وی دارای مدرک لیسانس علوم مالی از دانشگاه ایالتی Bridgewater است و به توسعه استراتژی های محتوا برای مارک های مالی کمک می کند.

هویت برند چیست؟

هویت برند عناصر قابل مشاهده یک برند مانند رنگ ، طراحی و آرم است که مارک را در ذهن مصرف کنندگان مشخص و تشخیص می دهد. هویت برند از تصویر برند متمایز است. اولی مطابق با هدف از برندسازی و نحوه انجام یک شرکت در زیر است - همه برای پرورش یک تصویر خاص در ذهن مصرف کنندگان:

• نام خود را انتخاب می کند
• آرم خود را طراحی می کند
• از رنگ ها ، شکل ها و سایر عناصر بصری در محصولات و تبلیغات خود استفاده می کند
• زبان را در تبلیغات خود تهیه می کند
• کارمندان را برای تعامل با مشتریان آموزش می دهد

تصویر برند نتیجه واقعی این تلاش ها ، موفق یا ناموفق است.

غذای اصلی

• هویت برند عناصر قابل مشاهده یک برند مانند رنگ ، طراحی و آرم است که مارک را در ذهن مصرف کنندگان مشخص و تشخیص می دهد.
• بازاریابی و پیام رسانی مداوم منجر به هویت برند سازگار و در نتیجه فروش مداوم می شود.
• ایجاد یک تصویر برند مثبت می تواند فروش مداوم را به همراه داشته و باعث موفقیت تر شدن محصول شود.
• ساختن یک تصویر مثبت و منسجم برند نیاز به تجزیه و تحلیل شرکت و بازار آن و تعیین اهداف ، مشتریان و پیام شرکت دارد.
• رسانه های اجتماعی محرک قدرتمند آگاهی از برند هستند.

هویت نام تجاری

درک هویت برند

هویت برند از بسیاری جهات جنبه بصری (نماد یا تصویرگری) یک برند است. به نایک 'swoosh' یا اپل اپل فکر کنید - این دو مورد است که هویت یک برند با یک نماد یا جنبه بصری در ارتباط است. ساخت هویت برند باید یک تصویر تصویری قوی برای پیوند دادن برند داشته باشد. هویت برند از عناصر مختلف برندسازی گردآوری شده است. وقتی آنها را جمع می کنید ، هویت از بسیاری جهات طلسم برند شماست. اینگونه است که یک شرکت خود را از تصاویر موجود در مواد بازاریابی خود ، رنگ هایی که نمایانگر مارک است ، بیان و توصیف می کند و چگونه یک شرکت خود را در رسانه های اجتماعی به بازار عرضه می کند. هویت تجاری قوی ، محبوبیت و حضور یک شرکت در یک بازار رقابتی را تقویت می کند.

فراتر از صرفه جویی در پول شرکت در ارتقاء ، یک برند موفق می تواند یکی از با ارزش ترین دارایی های شرکت باشد. ارزش برند نامحسوس است و تعیین کمیت آن دشوار است. با این وجود ، رویکردهای متداول هزینه ای را که برای ساخت یک برند مشابه ، هزینه حق امتیاز برای استفاده از نام تجاری و جریان نقدی مشاغل مقایسه ای مقایسه شده در نظر می گیرد ، در نظر می گیرد.

به عنوان مثال ، Nike ، Inc. صاحب یکی از آرم های فوراً قابل تشخیص جهان ، "Swoosh" است. مطابق گزارش "قدرتمندترین مارک های جهان 2020" Forbes ، نام تجاری نایک با ارزش برآورد شده برند 39. 1 میلیارد دلار در رتبه 13 قرار گرفت ، حتی اگر در دنیایی عاری از ادراک برند ، گرفتن سوپاش از کفش و پوشاک نایک تغییر می کندهیچ چیز در مورد راحتی یا عملکرد آنها نیست. برند برتر در لیست 2020 اپل بود که ارزش برآورد شده برند 241. 2 میلیارد دلار بود.

ساخت هویت برند

مراحلی که یک شرکت برای ساختن یک هویت برند قوی ، منسجم و سازگار باید انجام دهد ، متفاوت خواهد بود ، اما چند نکته به طور گسترده ای برای اکثر موارد اعمال می شود:

1. شرکت و بازار را تجزیه و تحلیل کنید. تجزیه و تحلیل کامل SWOT که شامل کل شرکت است - نگاهی به نقاط قوت ، ضعف ، فرصت ها و تهدیدات شرکت - یک روش اثبات شده برای کمک به مدیران برای درک وضعیت خود برای تعیین بهتر اهداف خود و مراحل لازم برای دستیابی به آنها است.
2. اهداف کلیدی تجاری را تعیین کنید. هویت برند باید به تحقق این اهداف کمک کند. به عنوان مثال ، اگر یک خودروساز در حال دنبال کردن یک بازار لوکس طاقچه باشد ، تبلیغات آن باید برای جذابیت به آن بازار انجام شود. آنها باید در کانال ها و سایت هایی ظاهر شوند که مشتریان بالقوه احتمالاً آنها را ببینند.
3. مشتریان خود را شناسایی کنید. انجام نظرسنجی ها ، تشکیل گروه های متمرکز و انجام مصاحبه های یک به یک می تواند به یک شرکت کمک کند تا گروه مصرف کننده خود را شناسایی کند.
4. شخصیت و پیامی را که می خواهد ارتباط برقرار کند تعیین کنید. یک شرکت باید به جای تلاش برای ترکیب هر ویژگی مثبت قابل تصور ، یک درک مداوم ایجاد کند: ابزار ، قیمت مناسب ، کیفیت ، نوستالژی ، مدرنیته ، لوکس ، فلاش ، طعم و کلاس. تمام عناصر برند ، از جمله کپی ، تصاویر ، تجسم فرهنگی و طرح های رنگی ، باید یک پیام منسجم را تراز و ارائه دهند.

ایجاد یک هویت برند یک تلاش استراتژیک چند رشته ای است و هر عنصر باید از پیام و اهداف تجاری کلی پشتیبانی کند.

تاریخچه هویت برند

نمادهای ملی ، مذهبی ، صنفی و هرالدیک ، که ممکن است آن را شبیه به مارک مدرن بدانیم ، به هزاره ها برمی گردند. عمل مدرن مربوط به انقلاب صنعتی است. با این حال ، هنگامی که کالاهای خانگی در کارخانه ها تولید می شوند ، تولید کنندگان به راهی برای تمایز خود از رقبا نیاز داشتند.

بنابراین ، این تلاش ها از مارک تجاری ساده و به تبلیغاتی که شامل طلسم ، گلدان و سایر تکنیک های فروش و بازاریابی است ، تکامل یافت. بسیاری از شرکت ها ادعا می کنند که قدیمی ترین مارک های تجاری را دارند: چای Twinings ، Stella Artois و Levi Strauss.

ملاحظات خاص

ایجاد یک هویت برند یک تلاش استراتژیک چند رشته ای است و هر عنصر باید از پیام و اهداف تجاری کلی پشتیبانی کند. این می تواند شامل نام ، آرم و طراحی یک شرکت باشد. سبک و لحن کپی آن ؛نگاه و ترکیب محصولات آن ؛و البته حضور در رسانه های اجتماعی آن.

استیو جابز ، بنیانگذار اپل ، مشهور به جزئیات کوچک به اندازه سایه خاکستری روی علائم حمام در فروشگاه های اپل وسواس داشت. اگرچه ممکن است این سطح تمرکز لازم نباشد ، حکایات نشان می دهد که برندسازی موفق اپل ناشی از تلاش شدید است ، نه فقط شانس. اما ساخت هویت برند فقط برای لیگ های بزرگ نیست. همه شرکت ها ، اعم از مشاغل کوچک و متوسط ، باید هویت برند قوی بسازند.

چرا هویت برند اهمیت دارد؟

هویت برند اهمیت دارد زیرا بدون آن ، مشتریان قادر به تشخیص یک برند به راحتی نیستند. یک مارک قوی ممکن است به فروش یک شرکت به مصرف کنندگان کمک کند.

چه چیزی یک مارک خوب ایجاد می کند؟

یک برند خوب دارای تمرکز روشن ، تصاویر قوی است ، با مخاطبان هدف خود (به عنوان مثال خانواده در مقابل مخاطب بالغ) آشنا است و در دریایی از مارک های مشابه به راحتی قابل تشخیص است.

مارک های معروف چیست؟

نایک ، مک دونالد ، اپل ، گوگل ، دیزنی و آمازون برخی از مارک های قابل تشخیص و با ارزش را دارند.

Investopedia نویسندگان را ملزم به استفاده از منابع اصلی برای حمایت از کار خود می کند. این موارد شامل مقالات سفید ، داده های دولت ، گزارش های اصلی و مصاحبه با کارشناسان صنعت است. ما همچنین در صورت لزوم به تحقیقات اصلی از سایر ناشران معتبر اشاره می کنیم. شما می توانید در مورد استانداردهایی که در تولید محتوای دقیق و بی طرفانه در سیاست تحریریه خود دنبال می کنیم ، اطلاعات بیشتری کسب کنید.