مفاهیم و روشها در تجزیه و تحلیل مناطق بازار مانند اندازه بازار و سطح رقابت.

1. اندازه و شکل بازار

هر فعالیت اقتصادی دارای یک مکان است ، اما خواسته های مختلف (مواد اولیه ، نیروی کار ، قطعات ، خدمات و غیره) و جریان هر مکان نیز دارای ابعاد مکانی به نام منطقه بازار است.

منطقه بازار سطحی است که تقاضا یا عرضه ارائه شده در یک مکان خاص بیان می شود. برای یک کارخانه ، مناطقی را شامل می شود که محصولات آن حمل می شود. برای یک فروشگاه خرده فروشی ، این منطقه شاخه ای است که از آن مشتریان خود را به خود جلب می کند.

حمل و نقل به ویژه در تجزیه و تحلیل منطقه بازار از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرا این امر بر موقعیت فعالیت های اقتصادی و همچنین دسترسی آنها تأثیر می گذارد. اندازه یک منطقه بازار تابعی از آستانه و دامنه آن است:

• آستانه بازار. حداقل تقاضای لازم برای حمایت از یک فعالیت اقتصادی مانند خدمات. از آنجا که هر تقاضا یک مکان مشخص دارد ، یک آستانه دارای ابعاد مکانی مستقیم است. اندازه یک بازار با آستانه خود رابطه مستقیمی دارد.
• دامنه بازار. حداکثر فاصله هر واحد تقاضا مایل به سفر برای رسیدن به یک سرویس یا حداکثر فاصله ای است که یک محصول را می توان به مشتری ارسال کرد. دامنه تابعی از هزینه های حمل و نقل ، زمان یا راحتی با توجه به فرصت های مداخله است. برای سودآوری ، یک بازار باید دامنه ای بالاتر از آستانه خود داشته باشد.

در مورد یک منطقه بازار واحد ، شکل آن در یک دشت ایزوتروپیک یک دایره متمرکز ساده است که دارای دامنه بازار به عنوان شعاع است. از آنجا که هدف از فعالیت های تجاری ، ارائه خدمات به کلیه تقاضای موجود ، در صورت امکان است و دامنه بسیاری از فعالیت ها محدود است ، بیش از یک مکان برای خدمت به یک منطقه مورد نیاز است. برای چنین هدفی ، یک ساختار شش ضلعی از مناطق بازار نشان دهنده شکل بهینه بازار تحت شرایط ایزوتروپی است. این شکل را می توان با شرایط غیر ایزوتروپیک اصلاح کرد ، که عمدتاً مربوط به تغییرات چگالی و دسترسی است.

2. تعریف اقتصادی از یک منطقه بازار

یک بازار به روابط بین عرضه و تقاضا بستگی دارد. این به عنوان یک مکانیسم تعیین قیمت برای کالاها و خدمات عمل می کند. تقاضا مقدار خوبی یا خدماتی است که مصرف کنندگان مایل به خرید با قیمت معین هستند. اگر قیمت کالا در رابطه با سودمندی آن پایین باشد ، بالا است ، در حالی که در شرایط مخالف - قیمت بالا - تقاضا پایین است. قیمت خارج از بازار ، تقاضا به طور کلی می تواند تحت تأثیر عوامل زیر باشد:

• ابزاردر حالی که کالاها و خدماتی که ضروریات (مانند غذا) هستند ، نوسانات زیادی در تقاضا ندارند ، تقاضا برای کالاهایی که از کاربردهای کمتری (حتی بی پروا) تلقی می شوند با توجه به چرخه های درآمد و اقتصادی متفاوت است. تفاوتهای مهمی بین هزینه های اختیاری و غیر اختلال وجود دارد.
• سطح درآمد . درآمد ، به ویژه درآمد یکبار مصرف ، مستقیماً متناسب با مصرف است. جمعیتی با درآمد بالا نسبت به جمعیتی که درآمد کم دارند ، قدرت خرید بسیار بیشتری دارند.
• تورم . شامل افزایش عرضه پول در رابطه با در دسترس بودن دارایی ها ، کالاها ، کالاها و خدمات است. اگرچه این امر به طور مستقیم بر قیمت ها تأثیر می گذارد ، اما تورم خارج از رابطه تقاضا است و قدرت خرید را کاهش می دهد ، در صورت افزایش دستمزدها به همین ترتیب.
• مالیاتمالیات های فروش و ارزش افزوده می توانند تأثیر مهار کننده ای در فروش کالاها و خدمات داشته باشند زیرا به هزینه های تولید می افزاید و سهم از درآمد مصرف کننده را مطالبه می کند.
• پس انداز . مقدار سرمایه موجود در پس انداز می تواند پتانسیل دستیابی به کالاهای مصرفی را فراهم کند. همچنین ، اگر صرفه جویی در اولویت باشد ، یعنی در دوره های سختی اقتصادی ، ممکن است مردم از مصرف خودداری کنند. در دسترس بودن گسترده اعتبار در یک سیستم ارزی فیات ، روابط بین پس انداز و مصرف را به میزان قابل توجهی کاهش داده است زیرا باعث افزایش سطح مصرف فعلی اما با هزینه مصرف آینده می شود.

عرضه تعداد کالاها یا خدماتی است که بنگاهها یا افراد قادر به در نظر گرفتن قیمت فروش هستند. قیمت خارج ، عرضه به طور کلی می تواند تحت تأثیر عوامل زیر باشد:

• سودحتی اگر فروش یک محصول محدود باشد ، اگر سود بالا باشد ، ممکن است فعالیت یا خدمات از این وضعیت راضی باشد. این به ویژه در مورد کالاهای لوکس اتفاق می افتد. اگر سود کم باشد ، یک فعالیت می تواند متوقف شود ، بنابراین عرضه را کاهش می دهد.
• رقابت . رقابت یکی از مهمترین مکانیسم های ایجاد قیمت است. جایی که رقابت وجود ندارد (یک الیگوپولی) ، یا جایی که بیش از حد (بیش از حد رقابت) وجود دارد ، قیمت ها به طور مصنوعی بر عرضه و تقاضا تأثیر می گذارد.

طبق اصل بازار ، عرضه و تقاضا با قیمت تعیین می شود ، که یک تعادل بین هر دو است. اغلب به آن قیمت تعادل یا قیمت بازار گفته می شود. این قیمت سازش بین تمایل بنگاهها برای فروش کالاها و خدمات خود با بالاترین قیمت ممکن و تمایل مصرف کنندگان برای خرید کالا و خدمات با کمترین قیمت ممکن است.

برای بسیاری از اقتصاددانان ، بازار نقطه ای است که کالاها و خدمات رد و بدل می شوند و مکان خاصی ندارند زیرا این امر صرفاً انتزاع روابط بین عرضه و تقاضا است. این مهم است که تأکید کنیم که از آنجا که بیشتر وقت مصرف کنندگان باید برای دستیابی به یک کالای خوب یا دریافت یک سرویس حرکت کنند. تولید کننده همچنین باید کالایی را به مکانی که مصرف کننده می تواند آن را خریداری کند ، حمل کند. یک فروشگاه یا اقامتگاه (در مورد خرید آنلاین). بنابراین مفهوم فاصله باید همزمان با مفهوم بازار در نظر گرفته شود. در این شرایط ، قیمت واقعی شامل قیمت بازار به علاوه قیمت حمل و نقل از بازار به محل مصرف نهایی است.

3. رقابت در مناطق بازار

رقابت شامل فعالیتهای مشابهی است که سعی در جذب مشتری از یک استخر مشابه دارد. اگرچه بنیاد اصلی رقابت برای یک کالای خوب یا خدمات قابل مقایسه قیمت است ، اما چندین استراتژی مکانی وجود دارد که بر عنصر قیمت تأثیر می گذارد. دو رایج ترین عبارتند از:

• پوشش بازار. فعالیت هایی که ارائه می دهند همان خدمات با توجه به ارائه کالا یا خدمات به کل منطقه ، مکان هایی را اشغال می کنند. این جنبه به خوبی توسط تئوری مکان مرکزی توضیح داده شده است و برای بخش هایی که اشباع بازار مکانی یک استراتژی رشد است (فروشگاه های راحتی ، فست فود ، کافی شاپ ها و غیره) اعمال می شود. دامنه هر مکان تابعی از تراکم مشتری ، توزیع درآمد ، هزینه حمل و نقل و موقعیت سایر رقبا است.
• گسترش دامنه. مکان های موجود سعی می کنند دامنه های خود را برای جذب مشتری بیشتر گسترش دهند. اقتصاد مقیاس که منجر به فعالیت های خرده فروشی بزرگتر می شود ، روندی در این راستا است ، یعنی ظهور مراکز خرید. به صورت جداگانه ، هر فروشگاه محدوده محدودی خواهد داشت. با این حال ، به عنوان یک گروه ، آنها تمایل دارند مشتریان اضافی را از دامنه های وسیع تر جذب کنند. اول ، مکمل کالا یا خدمات ارائه می شود. بنابراین یک مشتری می تواند راحت باشد که بتواند لباس ، کفش و محصولات مراقبت شخصی را در همان مکان خریداری کند. دوم ، تنوع کالاها یا خدمات مشابه (انتخاب بیشتر) حتی اگر با یکدیگر رقابت کنند ، ارائه می شود. سوم ، سایر امکانات مرتبط از جمله ایمنی ، غذا ، فضای پیاده روی داخلی ، سرگرمی و فضای پارکینگ ارائه شده است.

توسعه مدلهای منطقه عملیاتی بازار عمل رویکردهای بی شماری بوده است. کار اولیه در نیمه اول قرن بیستم با تمرکز بر رقابت در بازار ساده (قانون Hotelling) انجام شد ، که با در نظر گرفتن عواملی مانند مکان خرده فروشی و پوسیدگی از راه دور ، پایه و اساس تجزیه و تحلیل منطقه بازار بود. بعداً ، عواملی از قبیل اندازه بازار مورد توجه قرار گرفت (قانون ریلی) ، و اجازه ساخت بازنمایی های پیچیده منطقه بازار را می دهد. از آنجا که مناطق بازار غالباً غیر تکپولیستی و در معرض ترجیحات مشتری قرار دارند ، این عامل با تبدیل شدن به حوزه های بازار در محدوده احتمالات که مشتریان در مکان های خاص (قانون هاف) شرکت می کنند ، گنجانده شده است. اگرچه مناطق بازار به ویژه برای تجزیه و تحلیل خرده فروشی بسیار مهم است ، این روش همچنین در مورد فعالیت های وابسته به زمان مانند توزیع حمل و نقل اعمال می شود زیرا مراکز توزیع در بازارهای ملی یا منطقه ای خاص خدمات قرار دارند.

ظهور تجارت الکترونیکی از طریق جایگزینی از عملکرد پوسیدگی از راه دور خرده فروشی تا قابلیت های توزیع بسته ، رقابت قابل ملاحظه ای را در مناطق بازار اصلاح کرده است. دسترسی به بازار همچنان اساسی است ، اما نحوه سرویس دهی این بازار تغییر می کند. هنگامی که مشتریان به یک فروشگاه سفر می کنند ، نزدیکی با خوشه های جمعیت اساسی است. مناطق بازار با ترکیبی از گزینه های تحرک موجود ، مانند پیاده روی ، ترانزیت عمومی و خودرو ساخته شده است. هنگامی که بسته ها تحویل داده می شوند ، نزدیکی به قابلیت های توزیع به مهمترین عامل تبدیل می شود. تحرک مسافر از یک عامل مرتبط متوقف می شود ، در حالی که تحرک حمل و نقل به عامل اصلی امپدانس مربوط به زمان تحویل تبدیل می شود.

4- سیستم های اطلاعات جغرافیایی و تجزیه و تحلیل مناطق بازار

سیستم های اطلاعات جغرافیایی (GIS) به ابزارهای اساسی برای ارزیابی مناطق بازار ، به ویژه در خرده فروشی تبدیل شده اند. با داده های اساسی ، مانند لیستی از مشتریان و آدرس های آنها (یا کدهای زیپ) ، ارزیابی مناطق بازار با سطح معقول و منطقی نسبتاً ساده است ، وظیفه ای که از قبل بسیار پیچیده تر باشد. با استفاده از GIS ، تجزیه و تحلیل منطقه بازار از قلمرو انتزاع خارج شد تا به ابزاری عملی تبدیل شود که توسط خرده فروشان و ارائه دهندگان خدمات در موقعیت های پیچیده در دنیای واقعی مورد استفاده قرار می گیرد. در نمایندگی مکانی یک GIS ، منطقه بازار چند ضلعی است که می تواند برای انجام عملیاتی مانند تقاطع (مناطق رقابت فضایی) یا اتحادیه (منطقه سرویس دهی) اندازه گیری و استفاده شود. از جمله روشهای اصلی می توان از GIS برای ارزیابی مناطق بازار استفاده کرد: < pan> سیستم های اطلاعات جغرافیایی (GIS) به ابزارهای اساسی برای ارزیابی مناطق بازار ، به ویژه در خرده فروشی تبدیل شده اند. با داده های اساسی ، مانند لیستی از مشتریان و آدرس های آنها (یا کدهای زیپ) ، ارزیابی مناطق بازار با سطح معقول و منطقی نسبتاً ساده است ، وظیفه ای که از قبل بسیار پیچیده تر باشد. با استفاده از GIS ، تجزیه و تحلیل منطقه بازار از قلمرو انتزاع خارج شد تا به ابزاری عملی تبدیل شود که توسط خرده فروشان و ارائه دهندگان خدمات در موقعیت های پیچیده در دنیای واقعی مورد استفاده قرار می گیرد. در نمایندگی مکانی یک GIS ، منطقه بازار چند ضلعی است که می تواند برای انجام عملیاتی مانند تقاطع (مناطق رقابت فضایی) یا اتحادیه (منطقه سرویس دهی) اندازه گیری و استفاده شود. از جمله روشهای اصلی می توان از GIS برای ارزیابی مناطق بازار استفاده کرد: سیستم های اطلاعات جغرافیایی (GIS) به ابزاری اساسی برای ارزیابی مناطق بازار ، به ویژه در خرده فروشی تبدیل شده اند. با داده های اساسی ، مانند لیستی از مشتریان و آدرس های آنها (یا کدهای زیپ) ، ارزیابی مناطق بازار با سطح معقول و منطقی نسبتاً ساده است ، وظیفه ای که از قبل بسیار پیچیده تر باشد. با استفاده از GIS ، تجزیه و تحلیل منطقه بازار از قلمرو انتزاع خارج شد تا به ابزاری عملی تبدیل شود که توسط خرده فروشان و ارائه دهندگان خدمات در موقعیت های پیچیده در دنیای واقعی مورد استفاده قرار می گیرد. در نمایندگی مکانی یک GIS ، منطقه بازار چند ضلعی است که می تواند برای انجام عملیاتی مانند تقاطع (مناطق رقابت فضایی) یا اتحادیه (منطقه سرویس دهی) اندازه گیری و استفاده شود. از جمله روشهای اصلی می توان از GIS برای ارزیابی مناطق بازار استفاده کرد: