12 مثال برتر بازاریابی داستان پردازی: چگونه مارک ها داستان می گویند

وقتی صحبت از داستان می شود ، مارک هایی که بیشتر می گویند ، بیشتر بفروشید. این نمونه های بازاریابی قصه گویی را از برخی از بزرگترین مارک های جهان بررسی کنید.

در این مقاله

• بازاریابی داستان پردازی چیست؟
• 10 نمونه از بازاریابی قصه گویی
• یک حرف آخر

انسانها برای همیشه داستان می گویند و مغز ما برای دوست داشتن آنها تکامل یافته است. این فقط یک واقعیت است

به اثبات نیاز دارید؟مطالعات نشان داده است که گفتن یک داستان باعث می شود اطلاعات به یاد ماندنی تر شود. روانشناس جروم برونر دریافت که ما 22 برابر بیشتر از این که در یک داستان پیچیده شده است ، یک واقعیت را به خاطر می آوریم. دانشکده تجارت فارغ التحصیل استنفورد دریافت که وقتی افراد به زمین گوش می دهند ، یا حاوی حقایق و چهره ها یا یک داستان بودند ، فقط 5 ٪ آماری را به یاد می آورند ، اما 63 ٪ بسیار زیاد داستانها را به یاد می آورند. و لیست ادامه دارد.

اما چگونه می توانید از قدرت عالی داستان پردازی برای بازاریابی استفاده کنید؟از یک ابزار تحقیقاتی عالی در بازار و سؤالات تحقیق خوب بازار می توان استفاده کرد تا به سادگی به آنچه در گذشته برای دیگران کار کرده است ، نگاه کنید-و این درست است که آیا شما تحقیقات بازار را برای یک راه اندازی یا نام خانوادگی انجام می دهید.

اول ، بیایید نگاهی بیندازیم که روش "بازاریابی داستان پردازی" به چه معنی است و سپس به برخی از نمونه های واقعی زندگی در مورد بازاریابی داستان پردازی در عمل می پردازیم.

بازاریابی داستان پردازی چیست؟

بازاریابی داستان پردازی به معنای استفاده از روایت برای برقراری پیام است. این می تواند برای همه از شرکتهای بزرگتر از شرکتهای بزرگتر مفید باشد. هدف این است که بیننده چیزی را احساس کند - به اندازه کافی که به آنها القا می کند که اقدامی انجام دهند و وفاداری برند خود را افزایش دهند. داستان پردازی در بازاریابی به مصرف کنندگان کمک می کند تا درک کنند که چرا باید به چیزی اهمیت دهند ، و این برای انسان سازی برند شما کار می کند.

اگر می خواهید در مورد پیام رسانی اطلاعات بیشتری کسب کنید ، الگوهای پیام برند ما را مشاهده کنید. و از این ایده های برندسازی نوشیدنی که موفقیت های بزرگی بودند ، الهام بگیرید.

داستان پردازی در بازاریابی محدود به فیلم نیست. داستان ها را می توان در تصاویر ، به صورت کلامی یا به صورت مکتوب گفت. و می توان آنها را در تمام کانالها - از رسانه های اجتماعی گرفته تا بیلبوردها - گفت. داستان ها می توانند به بازاریابان کمک کنند تا در یک بازار که (با طراحی) حواس پرتی ، ایجاد تبلیغاتی است که با مردم طنین انداز می شود ، به بازار عرضه کنند.

بیاموزید که چه قصه گویی با مشتریان ایده آل شما طنین انداز است

با استفاده از الگوهای مربوط به تحقیقات بازار می توانید به آنچه پیامدهای و داستان پردازی می شود ، با مشتریان ایده آل خود چلپ چلوپ کند.

10 نمونه از بازاریابی قصه گویی

بزرگترین مارک های جهان قدرت داستان پردازی در بازاریابی را درک می کنند-در اینجا مجموعه ای از بهترین نمونه های بازاریابی داستان پردازی در طی 18 ماه گذشته ، از امثال کوکاکولا ، گینس و اپل آورده شده است.

دیزنی

البته دیزنی با قصه گویی غریبه نیست و این تبلیغ برای دیزنی لند پاریس مهارت های این برند را نشان می دهد.

این داستان دلخراش یک جوجه اردک کوچک است که یک کتاب طنز دونالد اردک پیدا می کند و با قهرمان جدید خود وسواس می یابد. اما هوای بد در حال نزدیک شدن است و جوجه اردک و خانواده وی مجبور به پرواز هستند و کتاب طنز محبوب خود را پشت سر می گذارند.

خانواده یک شب سرد و مرطوب را قبل از ظاهر شدن خورشید تحمل می کنند و آنها به طور غیر منتظره ای به دیزنی لند پاریس می رسند ، جایی که جوجه اردک توسط هیچ کس غیر از دونالد اردک مورد استقبال قرار نمی گیرد.

گینس برای ادامه کمپین طولانی مدت "ساخته شده از بیشتر" ، که باعث افزایش فراگیر شدن در راگبی می شود ، داستان واقعی باورنکردنی تیم راگبی زنان ژاپنی Liberty Fields RFC را برجسته می کند.

این فیلم از سال 1989 توکیو آغاز می شود که انتظارات جنسیتی برای زنان در آن زمان نشان می دهد - و سپس چگونه بازیکنان زن از این کنوانسیون های اجتماعی برای نمایندگی کشور خود در جام جهانی زنان مخالفت کردند.

"داستان اوا" با تابلوهای تبلیغاتی غول پیکر آغاز شد و می خواند: "اگر دختری در هولوکاست اینستاگرام داشته باشد ، چه می شود؟"این تصویر دستی را که یک تلفن هوشمند را در پشت سیم خاردار نگه داشته است ، به تصویر می کشد.

این کمپین ، که آخرین روزهای یک یهودی 13 ساله مجارستانی در سال 1944 از طریق داستانهای اینستاگرام را شرح می دهد ، مغز متفکر 56 ساله فنی و میلیاردر رسانه ای ماتی کوچوی و دخترش مایا ، بنیانگذار پلت فرم محبوب Tween Stellogirls بودبشر

این هدف این است که به دنبال یک نظرسنجی در سال 2018 ایالات متحده ، که نشان می دهد 66 ٪ از هزاره ها نمی توانند مشخص کنند که آشویتس چیست ، می تواند نسل جدیدی را در مورد هولوکاست آموزش دهد.

با کمک محققان ، ماتی و میا از طریق خاطرات از دوره هولوکاست غرق شدند تا اینکه یکی از آنها متعلق به اوا هیمن را پیدا کردند ، که زندگی روزمره خود را قبل و بعد از حمله آلمان در سال 1944 به مجارستان مزمن کرد. با شروع سیزدهمین سالگرد تولد خود ، این خاطرات رویدادهایی مانند طلاق والدینش ، یک خرد بی حد و حصر ، آرزوهای او برای تبدیل شدن به یک عکاس روزنامه نگار و چگونگی تغییر زندگی وی در طول اشغال را در بر می گیرد. دفتر خاطرات اوا در تاریخ 30 مه 1944 ، درست چند روز قبل از تبعید وی به پایان رسید و او در 17 اکتبر 1944 در آشویتس درگذشت.

بازاریابی داستان پردازی می تواند در انواع رسانه ها اتفاق بیفتد ، زیرا این کمپین واقعیت افزوده (AR) توسط Coca-Cola نشان می دهد.

مشتریان توانستند دوربین تلفن خود را با یک قوطی کک نشان دهند و ببینند یکی از 12 داستان زنده می شود. داستانهایی که هر یک از آنها یک درگیری جزئی دارند ، جایی که شخصیت های انیمیشن قبل از پیدا کردن نتیجه مثبتی که حول به اشتراک گذاری یک کک می چرخد ، در یک مبادله صمیمانه درگیر می شوند.

یک داستان نشان می دهد که یک زن و شوهر از بچه ها توپ ساحلی خود را که توسط یک چتر ساحل خنثی شده اند ، نشان می دهند ، در حالی که دیگری یک زن و شوهر جوان را در یک فیلم نشان می دهد که می ترسند و پاپ کورن خود را رها می کنند. یکی دیگر از دو هوادار رقیب فوتبال که وقتی یک فوتبال از قوطی کک بیرون می رود ، در یک بازی دوستانه به یکدیگر می پیوندند.

منچستر یونایتد می خواست اولین باشگاه فوتبال باشد که یک کمپین بازاریابی فرهنگی مرتبط برای چین ایجاد می کند.

این شرکت با Qumin همکاری کرد تا یک تجربه داستان پردازی اول موبایل را تولید کند که روح شیطان سرخ را زنده کرد. داستان "Wake Up the Devil Inside You" مجموعه ای از فیلم هایی است که فوتبال ، مانگا و بازی را برای الهام بخشیدن به هواداران فوتبال چینی در حال ادغام است.

این انیمیشن به سبک محبوب چینی مانگا است و دارای ستاره های Man U است ، در حالی که این داستان هواداران را می بیند که از مهارت های فوتبال خود برای نبرد با نیروهای فرازمینی شیطانی و نجات جهان استفاده می کنند. عناصر تعاملی و شخصی سازی هوشمندانه داده های کاربران را در بخش های مختلف داستان ضبط می کند.

برای یادگیری چه نوع داستانهایی که مخاطبان شما هوس می کنند ، چرا با الگوی تحلیل بازار ما نظرسنجی نمی کنیم؟

Barclaycard دو فیلم ایجاد کرد که هر یک از منظر متفاوت گفتند تا نشان دهد که چگونه یک زن و شوهر با احساسات یکدیگر روبرو شدند. اولین مسابقه در یک مسابقه کشتی برگزار می شود. این زن به وضوح یک هوادار بزرگ است اما شریک زندگی او آرزو می کند که بتواند در "مکان مبارک" خود - یک جشنواره موسیقی باشد.

شرکت پردازش کارت اعتباری Square مجموعه ای از 12 فیلم کوتاه را تولید کرده است که چگونه مردم و جوامع ایالات متحده علی رغم شرایط واقعاً سخت ، خود را بالا برده اند.

برنده جایزه Tribeca X 2018 ، که در تقاطع تبلیغات و سرگرمی ، محتوا را جشن می گیرد ، "برای هر نوع رویا" دارای مشتریان واقعی مربع است که داستانهای خود را می گویند.

میدان گفت: "تمام فیلم های این سری شامل فروشندگان مربع با انواع پیش زمینه هایی هستند که توسط رویای مشترک آنها در مورد کارآفرینی و خطرات هر یک از آنها برای تبدیل شدن به یک صاحب مشاغل کوچک پیوند خورده اند."

داستان ها شامل "قلب خواهر" است ، که مربوط به یک زندانی سابق است که تجارت کالاهای دست دوم را در گوشه خیابان شروع می کند ، که به یک مغازه آجر و ملات تبدیل می شود که زنان قبلاً زندانی را استخدام می کند. و "یاسین فلافل" ، که داستان یک پناهنده سابق سوری را مستند می کند.

"Detour" داستان سه چرخه کودک را که گم می شود و سفر پر از ماجراجویی آن برای پیوستن به صاحب جوان خود می گوید.

این کار برای اپل توسط کارگردان و فیلمنامه نویس برنده اسکار مایکل گوندری ("آفتاب ابدی ذهن بی نقص) ساخته شده است-و کاملاً در آیفون 7 پلاس فیلمبرداری شد.

این فیلم علاوه بر ادای احترام به سینمای کلاسیک فرانسه ، بسیاری از ویژگی های آیفون را از جمله انیمیشن ، فیلمبرداری زیر آب ، زمان و SLO-MO نشان می دهد. مجموعه ای از مسترهای آنلاین همراه توضیح می دهد که چگونه ساخته شده است.

بعضی از جاها داستانهای خاص خود را برای گفتن دارند. هتل Fairmont Queen Elizabeth در مونترال یکی از آنهاست.

این جایی است که جان لنون و یوکو اونو در سال 1969 اعتراض نمادین "بستر برای صلح" را به صحنه بردند. این زوج درگیر این اعتراض مسالمت آمیز علیه جنگ ویتنام در طی یک دوره هفت روزه شدند که آنها روزنامه نگاران و دوستان خود را به مجموعه اتاق خواب خود دعوت کردند. در طول هفته ، لنون همچنین سرود معروف "صلح را به شما فرصت دهید" در حالی که در سوئیت 1742 بود ، ثبت کرد.

Fairmont تصمیم گرفت با دعوت از مردم برای بازگرداندن تختخواب با یک واقعیت مجازی/تجربه واقعیت افزوده ایجاد شده توسط UNLTD ، این رویداد تاریخی-و مجموعه تازه طراحی شده 1742 را جشن بگیرد.

کسانی که در این مجموعه می مانند ، می توانند هدست های واقعیت مجازی را که در قسمت های شبانه در هر دو طرف تختخواب قرار دارند ، برای یک تجربه منحصر به فرد غوطه وری قرار دهند. از آنجا که شرکت کننده روی تختخواب استراحت می کند ، یک اتاق مجلسی شروع به تمیز کردن اتاق می کند و قبل از آنکه آنها را بشناسند ، به دهه 1960 منتقل می شوند ، زیرا روزنامه نگاران اتاق را عجله می کنند و آنها را با سؤالاتی بمباران می کنند.

برای راه اندازی برنامه های جدید داده های 5G و نامحدود خود ، Vodafone تصمیم گرفت از بازیگر مارتین فریمن ، که از سال 2017 تبلیغات خود را پیش بینی کرده است ، تقسیم کند و چیزی کاملاً متفاوت را امتحان کند.

برند Telecoms با Ogilvy UK همکاری کرد تا رقص رقصنده ای را که توسط یک زن و بیش از 25 نفر از نگاه های وی اجرا شده است ، ایجاد کند. همه خانمها در سایه امضای این برند از رنگ قرمز اما در لباس های مختلف لباس پوشیده اند و داستان از طرف های "نامحدود" به شخصیت چند جانبه می گوید.

این فیلم به "حقیقت" تنظیم شده است ، ترانه ای که شامل آلیشیا کیز است و توسط مارک رونسون تهیه شده است ، و این کمپین شامل حمایت مالی از ویژگی Discover Now Spotify است. این برنامه همچنین شامل تبلیغات سینما و تصاحب خارج از خانه در سایت هایی مانند سیرک Piccadilly لندن است ، چیزی که آژانس های تحقیقات بازار در لندن باید برای اندازه گیری تأثیر تبلیغات مورد تجزیه و تحلیل قرار داده اند.

جان تاپر ، رئیس تبلیغات در Ogilvy UK ، به کمپین گفت که Vodafone می خواهد تمرکز بیشتری بر روی کاردستی و خلاقیت بگذارد و قصد دارد تبلیغات بیشتری مانند این را منتشر کند: "آنها از همان جهان خواهند بود اما پیچ و تاب دیگری را به وجود می آورندهر بار قصه گویی ، "توضیح داد.

یک حرف آخر

حتی اگر ما نسبت به گذشته فناوری بیشتری در اختیار داشته باشیم ، قدرت یک داستان ساده محکم است. با این حال شما تصمیم می گیرید که داستان را بگویید ، تا زمانی که یک نخ خوب را بچرخانید - با شخصیت های قانع کننده ، یک نقشه جذاب و احساسات فراوان - مخاطبان خود را مجذوب خود خواهید کرد.

بازاریابی داستان پردازی نه تنها دنیای خلاقیت را برای بازاریابان باز می کند ، بلکه مارک ها را قادر می سازد تا پیام های کلیدی را به گونه ای ارتباط برقرار کنند که نیازی به توضیح نداشته باشد. بدون توجه به چند سالگی ، یک داستان معتبر قابل درک است.

داستان ها برای برخی از Ace Creative ایجاد می کنند - اما چیزهای بیشتری وجود دارد که به برنامه های برنامه ریزی برای موفقیت آنها می رود. در اینجا یک راز وجود دارد: همه چیز در مورد تعادل بینش عملی با قاتل خلاق است. کپی خود را از راهنمای رهبر بازاریابی برای برنامه ریزی کمپین امروز بگیرید تا دریابید که چگونه کارشناسان بازاریابی کمپین هایی را ایجاد می کنند که طنین انداز می شوند.

با الگوی تجزیه و تحلیل بازار شروع کنید

در اینجا الگوی بررسی تجزیه و تحلیل بازار ما وجود دارد که توسط کارشناسان تحقیق ما طراحی شده است تا به شما در تهیه نسخه پشتیبان از پیام های خود با داده های واقعی کمک کند.